Sinds begin september 2026 zijn ChatGPT-advertenties zichtbaar voor Nederlandse gebruikers. OpenAI bevestigde op 2 september 2026 dat de uitrol in Europa, waaronder Nederland, is gestart. De advertenties verschijnen in het gratis Free-pakket en in het instapabonnement Go (circa 8 dollar per maand). Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij.
Hoe ChatGPT-advertenties werken
- Advertenties zijn gelabeld en worden getoond op basis van het huidige gespreksonderwerp, globale locatie en apparaattype
- Eerdere chats worden volgens OpenAI voorlopig niet gebruikt voor targeting
- Free-gebruikers kunnen advertenties uitschakelen, maar krijgen dan een lagere dagelijkse berichtlimiet
- Analisten schatten de advertentie-omzet dit jaar op 2,4 tot 2,5 miljard dollar, bij zo'n 800 miljoen wekelijkse gebruikers
Waarom dit het MKB raakt
Op veel werkvloeren gebruiken medewerkers hun persoonlijke ChatGPT-account voor werktaken, vaak zonder dat dit is afgesproken (schaduw-AI). Dat betekent nu: naast het antwoord op een bedrijfsvraag verschijnen commerciële boodschappen die inhaken op datzelfde gespreksonderwerp. Wie een offerte, klantmail of strategievraag in een gratis account typt, voedt daarmee een advertentieplatform. Bovendien vallen gratis accounts buiten de zakelijke afspraken over datagebruik die bij Business-abonnementen wel gelden.
Concreet actiepunt voor deze week
Inventariseer wie in je organisatie ChatGPT gebruikt en met welk account. Maak daarna een simpele keuze per gebruiker: of een zakelijk, advertentievrij abonnement (of een alternatief zoals Microsoft Copilot of Claude), of duidelijke afspraken dat gratis AI-tools geen bedrijfsdata te zien krijgen. Leg dit vast in je AI-beleid, mede in het licht van de AI Act die sinds 2 augustus 2026 transparantie over AI-gebruik verplicht.
Zo helpt Scailer
Scailer helpt MKB-bedrijven grip te krijgen op AI-gebruik: met strategisch AI-advies over de juiste tool- en licentiekeuze, Copilot-training zodat teams veilig en productief werken met zakelijke AI, en n8n workflows die AI-taken gecontroleerd automatiseren in plaats van via losse gratis accounts.